Brand

Brand angol szó jelentése magyar nyelven: márka, védjegy minőség

Ha a  brandnek, vagy márkának a jelentését röviden szeretnénk megfogalmazni, akkor,  PhD Papp-Váry Árpád szavait érdemes idézni.  Megfogalmazása szerint:

 A márka, egy személy zsigeri érzése egy termékről, szolgáltatásról vagy vállalatról.”

A brand, márka kifejezés jelentését, mögöttes tartalmát nem lehet egy jelzővel, sem több jelzővel kifejezni. Mindent jelent, amelyet az adott brand az évek alatt, tervszerű, következetes munkájával elért, kiépített és a mindennapjaink választásába beépült.

Ebbe beletartozik: a termék, vagy szolgáltatás minősége, a gyártó arculata, szlogenje, logója…. és mindaz az érzést, amit kivált belőlünk, a vásárlóból  a név hallatán -  lehet az valós akár vélt asszociáció.

Mindezek összessége emeli a brandünk értékét.

Brand = Brandépítés / Márkaépítés

A brandépítés, folyamatos, következetes munkafolyamat: a szervezet / vállalat célja, az értékesített termék, vagy szolgáltatás különlegessebbé kiemelkedőbbé tétele a versenytársakétól. Olyannyira, hogy a vásárló, képes legyen többet fizetni csak a  márkanévért!

A brandépítés feladatai közül néhány:

A márkanév kitalálása, jogi védettsége,  a fogyasztók- és konkurensek elemzése, a célcsoport meghatározása,  pozicionálás….stb.

Ahhoz, hogy a márkaépítés feladatait sikeresen elvégezzük, eszközökre van szükségünk

A brandépítés eszközei

arculattervezés, reklám, marketing, szponzorok, franchise…

Márkaérték

Érdekességként egy információ napjaink hatalmas márkaneveiből:

Az Interbrand tanácsadó cég minden évben egy rangsort állít fel a 3 földrészen jelen lévő márkák között. 2011 es adat szerin az első 5 helyen lévő márka:

• Coca-Cola

• IBM

• Microsoft

• Google

• GE

Bízunk abban, hogy közelebb hoztuk Önnek a márka mögött lévő tartalmat!

Amennyiben még további egyéb kérdése lenne írjon nekünk.