PESTEL elemzés

Egy vállalat külső környezetében lévő tényezők vizsgálata, amelyek hosszú távon befolyásolják a szervezet tevékenységét, teljesítményét.

A PESTEL egy mozaikszó, azoknak az angol kifejezéseknek a kezdőbetűjéből áll, amelyek alapján vizsgálatra kerül, a vállalkozás makro-környezete:

P – Political analysis              politikai tényezők

E – Economical analysis        gazdasági tényezők

S – Social analysis                szociális, társadalmi tényezők

T – Technological analysis     technológiai tényezők

E – Environmental factors      környezeti/környezetvédelmi tényezők

L – Legal factors                   jogi tényezők

PEST vagy PESTEL - Mi a különbség?

A PEST elemzéssel, a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai tényezők helyzetét, azok várható irányát, és mint a vállalkozásunk szempontjából kiemelkedően fontos részleteit vizsgáljuk, és rendszerezzük. 

P – Political analysis              politikai tényezők

E – Economical analysis        gazdasági tényezők

S – Social analysis                szociális, társadalmi tényezők

T – Technological analysis     technológiai tényezők

Amennyiben a vállalkozás, vállalat környezete megkívánja a további területek vizsgálatát, akkor a fenti négy elem mellé, egyéb más, szükséges összetevő vizsgálatával is bővíthetjük az elemzésünket.

Ebben az esetben, a PEST elemei mellé még vizsgálati tényezőként szerepeltetjük, a környezeti/környezetvédelmi tényezőket (Environmental factors) illetve, a jogi tényezőket (Legal factors). Ekkor már a PEST elemzés egy bővített variációjáról van szó, amelynek a neve: PEST+E+L   elemzés.

(A további PEST variációkról és a PEST elemzésről, egy régebbi cikkünkben írtunk bővebben, érdemes elolvasni: PEST elemzés.)

PESTEL modell

A PESTEL analízis során, a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai, környezeti, várható irányát és a jogi tényezők helyzetét, a vállalkozásunk szempontjából kiemelkedően fontos részleteit vizsgáljuk, és rendszerezzük. 

A különböző elemek vizsgálati kérdései:

Politikai elemek

A parlament működése illetve a kormányzat helyzete mellett, a területhez tartozik:

• Piaci szabályozások

• Társadalompolitika iránya

• Szólásszabadság

• Sajtószabadság

• Korrupció

• Bürokrácia

• Adótervek

• Adatvédelem

• Környezetvédelem,

• Az egészségügy helyzete

• Gazdaságpolitika – a vállalkozások és az adott ágazat helyzete

Gazdasági elemek

• A gazdasági elemzések a makrogazdaságra vonatkoznak, illetve a gazdasági környezet széleskörű vizsgálatára:

• GDP-, GNP iránya

• Infláció mértéke

• Hitelkínálatok, kamatváltozások

• Árfolyam (devizaárfolyamok)

• Tőkepiaci trendek

• Munkanélküliségi ráta, munkahelyteremtés alakulása

• Bérek alakulás

• Munkaerőköltség, bérszínvonal, munkakínálat,

• Monetáris politika

• Fogyasztási szokások változása

• Feketegazdaság, szürkegazdaság

Társadalmi elemek, kulturális tényezők

• Ezen a területen óriási különbségeket találunk a régiók, városok, és a városrészek között. Ennél az összetevőnél vizsgálatunk fókuszába kerülnek a következők.

• Iskolázottság

• Kultúra

• Környezeti tudatosság

• Vallási meggyőződés hatása

• Életmód

• Demográfia

• Jövedelem eloszlása

• Társadalmi rétegződés és kapcsolatok

• Családszerkezet

• Bevándorlás-, kivándorlás mértéke

• Fogyasztói attitűd, fogyasztói magatartás

• Egészséggel és környezetvédelemmel kapcsolatos attitűd

Technológiai elemek

• Technológiai újítások

• Kutatás és fejlesztés (K+F)

• Találmányok

• Export fejlettségi szintje

• Energetikai fejlettség szintje

• Ipar színvonala

• Infrastruktúra

• Internet-hozzáférés tendenciája

• Fejlesztési és beruházási politika

• Innovációs ösztönzők,

• Új technológiák adaptálása, terjedtsége

• Információs technológia szintje

Környezeti/környezetvédelmi tényezők

• A környezeti/környezetvédelmi terület esetében a következőket kell vizsgálat alá vennünk:

• Klíma (kedvező klimatikus adottságok)

• Időjárás (Extrém időjárási események sűrűsége)

• Környezeti viszonyok

• Környezeti kiszolgáltatottság

• Környezetszennyezés

• Szigorodó növényvédelmi előírások

• Hulladékgazdálkodás,

• Energiagazdálkodás

• Környezetvédelmi magatartás, jellemző viselkedés (attitűd)

• Öko gazdálkodás tendenciája

Jogi tényezők

• Jogalkotási koordináció

• Közösségi előírások

• Vállalkozások jogi környezete

• Szellemi tulajdon-jog védelme

• Fogyasztóvédelem

• Online és e-kereskedelem

• Munkaügy

• Társasági jogi kérdések

• Versenyjog

• Tulajdonjog

• Adatvédelmi kérdések

• A vállalkozások jogszabályai

• Versenyszabályozás, versenykorlátozás

• Állami monopóliuomok

• védővámok, importkorlátozások

Modell leírása

PESTEL elemzés, és a SWOT elemzés

Mindkét elemzés, a vállalatok jövőjét célzó stratégiai tervezésben vesz részt. Amíg a SWOT analízis a vállalat /csak a/ belső tényezőire fókuszálva végzi vizsgálatait, a PESTEL a vállalaton, iparágon kívüli nagyszabású környezetet vizsgálja. A Porter féle öt versenyerő pedig az iparágra koncentrál.

A SWOT analízis vizsgálatát követően, mindenképp érdemes a PESTEL elemzéssel folytatni a stratégiai tervezési folyamatokat.